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Cómo usamos contenido UGC para mejorar el sentiment de marca en Farmacity
En el mundo del marketing digital, construir una comunidad sólida va mucho más allá de una grilla bien diseñada o una pauta bien ejecutada. Hoy más que nunca, las marcas necesitan generar vínculos reales y conversaciones auténticas. Y para eso, el sentiment en redes sociales es clave.
Desde hace un tiempo, encontramos en el UGC una herramienta poderosa para cambiar ese tono, conectar con audiencias más escépticas y sumar valor desde lo real. En este artículo te contamos cómo lo hicimos con Farmacity, y por qué creemos que el UGC no debería ser una táctica más, sino un eje de cualquier estrategia de contenidos.
La Generación X también está en redes (y las marcas no pueden seguir ignorándola)
Durante mucho tiempo, las estrategias de marketing digital estuvieron enfocadas casi exclusivamente en millennials y centennials. Y con razón: son generaciones nativas digitales, hiperconectadas y culturalmente dominantes en redes sociales. Pero hay una generación que viene creciendo en silencio,...
Cómo la Generación Z redefine las decisiones de compra (y qué pueden hacer las marcas)
No es una frase de impacto, es una realidad de consumo. La Generación Z no decide su compra por un slogan o por una pieza creativa perfecta. Decide porque alguien como ella lo recomendó. Ya no se trata de convencer, sino de conectar. Y ese cambio redefine la manera de pensar las estrategias de...
¿Por qué usar una línea de crédito para tus campañas digitales? Ventajas para Meta, Google y TikTok
En un entorno donde escalar campañas digitales puede implicar altos volúmenes de inversión, contar con líneas de crédito para publicidad digital es una de las herramientas más valiosas (y poco conocidas) para pequeños emprendedores, agencias y equipos de marketing. Ya sea en Meta (Facebook e...
La (para nada) delgada línea entre impacto e indiferencia
El marketing fue, durante años y de alguna manera, una especie de acto de fe. Mensajes genéricos orientados a públicos amplios con la esperanza de que, por azar, alguno de todos esos receptores se sintiera interpelado. No vamos a negar su efectividad: tuvo excelentes resultados mientras funcionó....
EGC: la estrategia que nos permite llegar hasta donde ni Dalí llegó
Si alguien viene y nos dice: “Soy muy bueno tocando el piano”, despertará en nosotros la más profunda desconfianza. Y aunque interprete la Sonata No. 5 de Scriabin, Op. 53 con los ojos vendados y una de las manos atada a la espalda, seguiremos pensando que se trata de un potencial farsante. Pero...
Decime lo que necesitás: ¿Estamos listos para escuchar de verdad a nuestros clientes?
Sin llegar al extremo del personaje de Joaquin Phoenix en Her, película de 2013 en la que se enamora de su asistente virtual (sí, el director Spike Jonze anticipó esta tecnología por casi una década), las relaciones entre las personas y Siri, Alexa y todas sus variantes se están volviendo cada vez...
Hiperpersonalización: no, el celular no nos espía, pero nos conoce cada vez mejor
“Resulta que estaba charlando en un café sobre las ganas que tenía de ir Corea del Sur, entro en TikTok y, adiviná qué… ¡Había un video sobre el precio de pasajes baratos a Corea del Sur!”. Palabras más, palabras menos, todos hemos mantenido (o escuchado) una conversación así. Y si se impone la...
¿Te gustaría tener 2.000 millones de potenciales nuevos clientes? Es hora de considerar a la generación alpha en las estrategias de marketing
Si a simple vista todo lo que vemos es un grupo de jóvenes muy jóvenes con tendencia a pasar mucho tiempo mirando pantallas y prácticamente no cruzando palabras entre ellos, entonces no estamos tan desorientados. La “generación alpha” (es decir, todos aquellos nacidos a partir de 2010) no concibe...