Casos de éxito
Botella Dorada
Aprovechamos la potencia del mundial de Qatar para crear un mensaje que continúe reforzando los atributos y equities marcarios de Fernet Branca. Nuestro objetivo fue hackear el evento más importante del año desde un ángulo diferente, inteligente y único.
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100% Nuestro
Enfrentamos el desafío de aumentar la visibilidad de la campaña del Mundial 2022 sin ser patrocinadores y en un país donde las bebidas alcohólicas estaban prohibidas. Nos encontramos ante una oportunidad única para destacar la presencia de Branca en el contexto del fútbol, aprovechando la esencia argentina del fernet. Con este valioso insight, desarrollamos una estrategia audaz y creativa para captar la atención del público.
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Nos asociamos con destacados medios y creadores de contenido como Un metro adelantado, quienes compartieron historias que destacaban la conexión del fernet con la pasión argentina por el fútbol. Además, aprovechamos los espacios publicitarios de las transmisiones de Cadena 3 durante los partidos, generando impacto en momentos clave. También exploramos nuevas oportunidades con el innovador medio Gelatina, donde contamos con un enviado especial desde Qatar para cubrir la emoción del Mundial.
Gracias a esta estrategia integral, logramos posicionar a Branca en la mente del público y generar un impacto significativo a pesar de no contar con la condición de patrocinadores oficiales.
Va con todo – Always on.
El reto era crear una plataforma conceptual para las redes sociales de McCain durante el 2023, alineada con su posicionamiento y pilares de marca.
Nuestra propuesta fue pensar: ¿Cómo renovamos la comunicación digital de McCain y marcamos la diferencia? Nos dimos cuenta de que teníamos un producto divertido, delicioso, que se consume en cualquier momento y lugar, y que enamora a todos. Es algo que no pasa desapercibido, fácil y rápido de preparar, y que une a las personas porque todos lo amamos.
Entonces, la respuesta estaba clara: debíamos crear contenido que fuera como McCain. Rápido y dinámico como su preparación, potente e hipnótico como su sabor y aroma, y memorable para que nos elijan cada día más. Por eso, decidimos aprovechar al máximo las redes sociales de McCain y crear un contenido snack, adaptado al lenguaje 100% digital, para llegar de manera universal. Porque si hay algo que a todos nos gusta, son las papitas. No importa si eres vegetariano, vegano, preocupado por la sostenibilidad o amante de la finger food, siempre habrá una McCain para ti.
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Nuestras papas están ahí cuando buscas algo rápido, cuando deseas variedad o cuando quieres reunir a tus seres queridos. Son perfectas para disfrutar con tu abuela, tu novio/a o tus amigos. Son apreciadas por los agricultores que aman nuestra tierra y trabajan por la naturalidad, y son el aliado perfecto para los cocineros de casa.
Por eso, hemos desarrollado el concepto: McCain, va con todos. Porque nuestra marca se adapta a todas las personas y situaciones, convirtiéndose en la elección ideal para todos los momentos de disfrute.
Decime amistad sin decirme amistad.
El reto era conectar con las nuevas generaciones, aprovechando los insights de nuestro target y asociándonos con los influencers digitales más relevantes para ellas. Nuestro objetivo era fortalecer el posicionamiento de nuestra marca, destacando nuestro liderazgo y personalidad, e impulsar la innovación en todos los aspectos.
Nuestra agencia respondió con una propuesta sólida, abarcando estrategia, creatividad y plan de medios, logrando dominar todos los medios digitales de interés para nuestra audiencia y superando ampliamente los objetivos iniciales.Partiendo de la premisa de que la amistad tiene un lenguaje propio que solo entendemos desde adentro, y que hoy en día los stickers, emojis y memes son la forma de expresar sentimientos y emociones, desarrollamos el concepto: ‘Decime amistad, sin decirme amistad’.
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Este concepto se implementó en diferentes pilares de comunicación. En el Día del Amigo, quisimos ser parte de las reuniones entre amigos y les sorprendimos con un regalo especial: una mini botella de Fernet Branca, gracias a nuestra alianza con Rappi. Del mismo modo, en colaboración con Cabify, nos aseguramos de que los buenos amigos puedan disfrutar sin preocupaciones y regresar a casa seguros.
Además, creamos un sitio web llamado ‘Send FERNET’, donde durante todo el mes de agosto, permitimos a las personas enviar memes a sus amigos mientras les regalábamos un Fernet Branca.
En cuanto a medios, logramos una amplia cobertura en los canales de consumo de nuestro target.El alcance total de nuestras campañas fue de más de 16 millones de usuarios en todo el país. Generamos alrededor de 4.6 mil menciones del hashtag #DecimeAmistad en Twitter, y el volumen de conversación alcanzó los 8.2 mil. Además, logramos más de 10.9 millones de interacciones. Con nuestro concepto creativo ‘Decime amistad sin decirme amistad’, logramos conectar de manera auténtica y emocional con nuestra audiencia, generando un impacto significativo en la comunidad.
Primavera Sound
En Basso Brovelli, nos enfrentamos al desafío de mantener un mensaje consistente durante cinco meses y generar conciencia sobre el filtrado de diamantes negros. Para asegurarnos de que el mensaje fuera bien recibido y obtener retroalimentación sobre las creatividades más efectivas, implementamos un seguimiento continuo a través de brand lifts en plataformas como Google y Meta.
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Desarrollamos una estrategia integral que abarcó múltiples canales para llegar a nuestra audiencia objetivo. A través de anuncios cuidadosamente diseñados y mensajes impactantes, logramos captar la atención del público y generar awareness en torno al filtrado de diamantes negros.
Utilizando las herramientas de brand lifts de Google y Meta, obtuvimos valiosos datos y feedback en tiempo real sobre cómo nuestro mensaje estaba siendo recibido. Esto nos permitió ajustar y optimizar nuestras creatividades para maximizar el impacto y la efectividad del mensaje. Durante los cinco meses de la campaña, logramos mantener una presencia sólida y constante en la mente de nuestra audiencia. Los resultados obtenidos a través de las métricas de brand lifts confirmaron que el mensaje estaba siendo bien recibido y generando el impacto deseado.
Always on
TOP OF MIND. TOP EN DIGITAL. Enfrentamos el desafío de mantenernos en constante evolución para conectar con las nuevas generaciones, en plataformas y formatos en constante cambio. Con un amplio target y la necesidad de una comunicación constante, desarrollamos una propuesta poderosa: contenido de calidad, altamente segmentado y con mensajes que generan identificación en nuestra audiencia. Siempre actualizados y cercanos, sin perder nuestra esencia.
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A través de una estrategia basada en insights claros, creamos líneas de contenido creativo enfocadas en cada segmento y los nuevos momentos de consumo. Produjimos material de alta calidad y lo complementamos con un plan de medios robusto que nos brindó valiosa información sobre nuestro target mes a mes.
Los resultados hablan por sí mismos: somos la fan page líder en seguidores dentro de nuestro segmento en Argentina, llegando a más de 21 millones de usuarios únicos. Nuestros contenidos han impactado más de 250 millones de veces a lo largo del año. ¡Estamos orgullosos de lograr este nivel de éxito y seguimos avanzando hacia nuevas metas!
After coffee
Nos encargamos desde la creación del concepto de campaña hasta la implementación de toda la comunicación en redes sociales y desarrollamos un robusto plan de medios para garantizar una difusión efectiva y llegar al target indicado.
Nuestra estrategia fue integral y abarcó todos los aspectos necesarios para el éxito de la campaña. Creamos contenido cautivador y envolvente en redes sociales, generando un gran impacto y aumentando la visibilidad de nuestra marca. A través de una combinación de publicaciones orgánicas y pauta, logramos captar la atención de nuestra audiencia objetivo y generar una interacción significativa.
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Además, no nos detuvimos allí. Nos aseguramos de estar presentes en cada paso del camino, brindando una cobertura completa del evento de lanzamiento. Capturamos momentos clave en tiempo real y creamos contenido posterior para mostrar todo lo que se vivió ese día. Esto nos permitió mantener el entusiasmo y el interés en la campaña incluso después de su lanzamiento, generando un impacto duradero en nuestra audiencia.
Lollapalooza 2023
Nos enfrentamos al desafío de seguir construyendo en el territorio de la música y fortalecer nuestra alianza con el prestigioso Festival. Nuestro objetivo primordial era conectar con las nuevas generaciones a través de un concepto y una campaña que se adaptaran a sus necesidades y sensibilidades.
Estábamos convencidos de que Lollapalooza, más que un simple festival, se convierte en un mundo mágico, repleto de experiencias únicas y sorprendentes que desafían lo convencional. Nos planteamos una pregunta crucial: ¿quién mejor que nosotros para capturar la esencia única que define a Lolla?
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Bajo el concepto «Suena Branca, suena único», desarrollamos una campaña impactante que se desplegó durante un periodo de un mes y medio. Creamos contenidos cautivadores que fusionaron la música con los momentos de consumo de nuestra marca, generando hype antes del festival.
Como sabemos la emoción previa que se experimenta antes de un gran evento musical, decidimos crear una playlist colaborativa que permitió a todos aquellas personas que sumaran canciones, la oportunidad de ganar entradas para el festival. Más de 10,000 argentinos se sumaron al concurso, lo que no solo nos permitió incrementar nuestra base de datos, sino también acompañar a nuestra audiencia en la previa al festival
Durante el festival, estuvimos presentes en cada momento relevante, capturando la esencia del evento y compartiendo contenido en tiempo real. Además de un concepto creativo sólido y una producción impecable, implementamos una estrategia de medios robusta que nos permitió dominar los principales canales digitales enfocados en la generación Z.
Esta campaña nos permitió seguir creando vínculos significativos con las nuevas generaciones.
Destapá tu verano y viví más fresh
Nos enfrentamos al desafío de crear un concepto creativo para una campaña de Aguas Saborizadas Fresh que comunicara de manera innovadora que somos el aliado perfecto para la mesa y el bolsillo de nuestra audiencia.
La marca siempre ha invitado a refrescarse durante el verano, pero en esta ocasión quisimos ir más allá. Queríamos destapar nuestro interior y animar a todos a hacer lo que realmente desean, sin miedos ni barreras.
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Así nació el concepto: ‘Destapá tu verano más fresh’. A través de titulares inteligentes, invadimos los medios digitales y motivamos a los argentinos a vivir de una manera más fresca, sin restricciones.
Nuestra campaña logró conectarse de forma emocional y persuasiva, invitando a las personas a disfrutar de momentos auténticos y refrescantes con Aguas Saborizadas Fresh.
Arte único
Nos enfrentamos al desafío de superar el récord de inscripciones en el concurso Arte Único. Implementamos una estrategia integral que incluyó un seguimiento cercano semana a semana, integración de email marketing y la creación de dashboards para monitorear los resultados en los distintos medios.
Desarrollamos una campaña enfocada en generar interés y participación en el concurso. Utilizamos estratégicamente el email marketing para llegar a nuestra audiencia objetivo y motivarlos a inscribirse en Arte Único. Gracias a un enfoque personalizado y creativo, logramos captar la atención de los participantes potenciales y generar un mayor número de inscripciones.
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Además, implementamos dashboards que nos permitieron monitorear y analizar en tiempo real los resultados de nuestra estrategia en los distintos medios. Esto nos brindó información valiosa para ajustar y optimizar nuestras acciones a lo largo de la campaña, asegurando que obtuviéramos los mejores resultados posibles.
Superamos el récord de inscripciones en el concurso Arte Único, lo que demuestra nuestra capacidad para diseñar estrategias efectivas y generar un impacto significativo en la audiencia.
Vermut Week
Nos enfrentamos al desafío de posicionar a nuestra marca como el creador de la Semana del Vermut, un evento único y pionero en Argentina. Por segundo año consecutivo, durante una semana, llevamos a cabo diversas actividades en el circuito de bares de Carpano, pero esta vez ampliamos nuestra presencia a otras provincias clave para nuestra marca.
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En Basso Brovelli, nos enfocamos en lo digital y desarrollamos estrategias de mensajes geolocalizados, utilizando plataformas innovadoras que fortalecieron nuestro plan de medios y nos permitieron alcanzar a diferentes segmentos de público objetivo. Creamos un mapa interactivo con todas las ubicaciones de Carpano y un calendario para que nuestros seguidores pudieran agendar los eventos. Durante la cobertura del evento, nuestro desafío fue transmitir la experiencia en línea y llevar todo el ambiente festivo a las redes sociales. ¡Logramos que la magia traspasara la pantalla y compartimos la experiencia en tiempo real con nuestra comunidad en línea!
Vamos viendo
Verdeflor, una marca con una amplia variedad de yerba mate necesitaba un concepto paraguas que pudiera presentar todas sus variantes y comunicar su personalidad. Nuestra propuesta: Ante el insight de que el mate es nuestro compañero en los momentos más relajados y cuando necesitamos desconectar, creamos el concepto «Vamos Viendo» que te invita a disfrutarla de manera espontánea, cuando, cómo y dónde quieras, con las opciones que elijas para tu día. Verdeflor, vamos viendo es para aquellos que han convertido el mate en un hábito y disfrutan de la tranquilidad de seguir sus instintos. Es perfecto para aquellos que tienen su gusto definido o prefieren explorar nuevas mezclas. Para quienes disfrutan el mate con facturas, solos o con lo que surja. No saben qué deparará el mañana y no necesitan saberlo.
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Para lanzar nuestro concepto principal, decidimos crear breves relatos basados en insights que conecten con nuestra audiencia objetivo.Mostramos situaciones en las que diferentes personajes reaccionan reflejando su espíritu espontáneo frente a lo inesperado. Siempre fieles a nuestro lema de ‘vamos viendo’. Utilizamos el storytelling como recurso para sorprender de manera ingeniosa y divertida y dimos vida a estas historias a través de ilustraciones animadas con un estilo cercano y personalizado, que nos permitió transmitir la actitud de nuestro concepto.
