Actualmente vivimos en una sociedad donde nuestras preferencias cambian continuamente. El problema surge cuando los cambios no ocurren: nos aburrimos. Esto mismo sucede en los distintos mercados. Debido a esto, en la última década el análisis e investigación de tendencias se ha convertido en una herramienta clave para todo tipo de industrias o sectores. Las empresas más innovadoras se adelantan a la competencia gracias al coolhunting. Esta práctica nos permite detectar nuevas oportunidades, tendencias, nuevos nichos de mercado en auge. Pero…

¿Qué es el Cool Hunting o caza de tendencias?

Para entender este concepto primero debemos saber que una tendencia puede definirse como: una idea, estilo o comportamiento que surge en un nicho específico y que tiene el potencial de expandirse y convertirse en algo mainstream. Es un patrón de comportamiento o preferencia que se generaliza en un grupo social, a menudo relacionado con la moda, la tecnología, el estilo de vida o la cultura. Entonces, el cool hunting o caza de tendencias es la práctica de identificar y analizar estas nuevas ideas, estilos y comportamientos que están surgiendo en la cultura popular. Es una disciplina reciente y muy novedosa que tiene como finalidad detectar cómo la combinación de determinados cambios en la sociedad puede llegar a suponer nuevas necesidades para nuestros consumidores que, a priori, no se detectan a través de las tradicionales investigaciones de mercado. Trabajar con esta perspectiva de futuro otorga la posibilidad de ser innovador y lanzar nuevos productos que permiten diferenciarte de la competencia y que se adecúen a las verdaderas necesidades de los consumidores e incluso responder a la demanda que está por llegar.

¿Cuál es la diferencia entre la investigación sobre tendencias y la investigación de mercados tradicional? Mientras esta última sirve para el análisis en tiempo presente, la investigación de tendencias brinda la posibilidad de llevar a cabo una escucha proactiva del mercado y lo más importante ¡anticiparse al futuro!, identificando insights sobre aquello que está por llegar.

¿Quiénes son y qué hacen los Cool Hunters?

Son las personas que logran descubrir tendencias que tienen potencial de triunfar en el mercado o dentro de un nicho del mismo. Un cool hunter se caracteriza por ser  una persona que tiene capacidad de mirar de forma objetiva el entorno que lo rodea y que puede tener gran empatía para entender la opinión o deseos, sabe cómo solucionar necesidades que incluso se encuentran dormidas u ocultas.  Es importante destacar que hay varios tipos diferentes de coolhunters, y todos ellos pueden tener objetivos bien diferenciados.



Ahora que sabemos qué es y quienes desarrollan esta práctica, veamos cómo funciona:

El coolhunting se despliega en varias etapas, cada una fundamental para descubrir y comprender las tendencias emergentes:

1. Exploración del terreno

Esta primera etapa implica buscar, sumergirse en el entramado cultural y social. La observación es clave para entender qué movimientos podrían convertirse en tendencias. Las áreas de investigación más relevantes son la moda, la tecnología, el arte y otras manifestaciones culturales que puedan dar pistas que anticipen cambios.

    2. Análisis profundo

En esta etapa, los coolhunters cruzan toda la información obtenida de la observación. Aquí se trata de comprender los matices y conexiones que podrían pasar desapercibidos para el observador casual e indicar el surgimiento de nuevas tendencias. El uso de herramientas analíticas avanzadas y la colaboración entre expertos de diferentes campos son clave en este punto.

     3. Identificación de patrones

En la última etapa, los cazadores de tendencias clasifican los patrones emergentes y construyen un mapa de las tendencias, esto permite a las empresas anticipar cambios y ajustar sus estrategias.

¿Qué ventajas nos aporta el Coolhunting?

La clave está en la cobertura, el coolhunting nos brinda un campo mucho más amplio de acción en comparación con otras metodologías de investigación de mercado.

Además, el Coolhunting y la Investigación de Tendencias nos permite:

• Convertir las amenazas en oportunidades y minimizar su impacto en la empresa.
• Aprovechar las tendencias con fines comerciales y económicos.
• Innovar y crear nuevos conceptos en marcas, productos o negocios.
• Lanzar al mercado productos/servicios con éxito.
• Hacer coincidir las innovaciones de la empresa con las tendencias sociales.
• Convertirnos en líderes de innovación.

Algunas conclusiones

El coolhunting puede ser un gran aliado para nuestra estrategia ya que nos permite vislumbrar el futuro y utilizarlo a nuestro favor. Los coolhunters desempeñan un papel esencial en la identificación y análisis de las tendencias emergentes, ayudando a las empresas a mantenerse a la vanguardia y a conectar con su público objetivo. Sin embargo, es importante recordar que el coolhunting es una práctica compleja y desafiante. Conocer la metodología y las técnicas de coolhunting o análisis de tendencias puede ser decisivo para muchos profesionales del mundo del diseño, del marketing o de la comunicación, ya que les permitirá conocer antes que nadie lo que se llevará o lo que el futuro cliente adoptará.